Da sitze ich gerade an meiner Artikelserie über Social TV und stolpere bei meinen Recherchen über den YouTube Kanal von “Ich bin ein Star – Holt mich hier raus.” Oha, hab ich mir gedacht, jetzt wollen es die Kölner Kollegen also wissen. Wo doch bis dato jede Aktivität bei YouTube vermieden und jedes sendereigene Video sofort gelöscht wurde. Vor ziemlich genau drei Jahren wurde über das Vorgehen der Kölner ausgiebig geschrieben. Von öffentlicher Zensur und von Jagd war damals die Rede. Ganz ehrlich, ich konnte und kann das Vorgehen nachvollziehen. Da “schützt” ein privatwirtschaftliches Unternehmen seine Inhalte, um diese exklusiv auf den eigenen Plattformen Clipfish und RTLnow anzubieten. Man möchte schließlich Nutzer an seine Marke binden und mit der Werbung auf den eigenen Seiten wiederum Geld verdienen.

Jetzt findet man RTL aber doch ganz offiziell auf YouTube mit einem eigenen Kanal. Was ist da passiert? Wie kommt es zu dem Sinneswandel? Ein paar winzige Details haben mich dann aber sogleich nachdenklich werden lassen. Der Kanal soll nur lächerliche 300.000 Videoabrufe haben? Ebenso verwunderten mich die niedrigen Abrufzahlen der einzelnen Clips – Ausnahme Micaela beim Baden, wer hätte es gedacht. Beim Aufruf der einzelnen Clips dann die Überraschung. Alles Videos sind lediglich 21 Sekunden lang, alle! Und alle Videos bestehen nur aus einem Standbild, der Titelmelodie und einem kleinen Abbinder, der auf die eigenen Angebote hinweist.

Ein eigener, gepflegter Kanal, viele kurze Clips mit allerlei Tags und Links, man hat sich Mühe gegeben bei RTL, um YouTube für seine eigenen Zwecke zu gebrauchen – ich musste unweigerlich an Guerilla-Marketing denken. RTL hat sich Mühe gegeben den Eindruck zu erwecken, dass tatsächlich ein vollwertiger Kanal mit aktuellen Inhalten ins Leben gerufen wurde.

Unter diesem Eindruck sind die Reaktionen der User für mich vollkommen überraschend. Unter den Videos finden sich bis auf zahlreiche “Gefällt mir nicht”-Bewertungen keine negativen Kommentare oder Beschwerden. Das erstaunt mich schon. Ob hier negative Kommentare systematisch gelöscht werden, darüber kann man nur spekulieren. Auf große Gegenliebe dürfte der Kanal aber sicher nicht treffen.

Ob sich der Aufwand gelohnt hat? Bei regelmäßigen sechs bis sieben Millionen Zusehern sind 300.000 Abrufe doch mehr als dürftig. Klar, im linearen Programm verweist RTL auf seine eigenen Online-Angebote. Aber das lasse ich nicht gelten! Andere Formate machen dies auch so und haben wesentlich mehr Erfolg bei weniger Zuschauern. Content ist und bleibt eben King! Und der Nutzer merkt recht schnell, wenn er an der Nase herumgeführt wird.

Den Aufwand hätte man sich meiner Ansicht nach getrost sparen können. Denn vermutlich hat nur ein Bruchteil der Besucher auf die Links geklickt. Aufwand und Ertrag dürften in keinem Verhältnis zueinander stehen.

Meine Bitte an RTL: macht doch zukünftig keine halben Sachen mehr! Entweder nutzt ihr YouTube ganz oder gar nicht. Mit eurem Programm zeigt ihr den anderen Sendern ja auch immer wieder, wie man viele Dinge richtig – vor allem Quote- macht. Aber dieser YouTube Kanal passt so gar nicht so euch. Gebt den Leuten das, was sie haben wollen: Inhalte. Und keine kastrierten Werbebilder.

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